2.1 整体品牌指数分析
2.1.1 2020-2021年度文旅景区品牌指数分析
2021年文旅景区品牌指数波动前行，整体高于2020年的低水平稳定运行。2021年文旅景区MBI指数均值223.83，2020年MBI指数均值118.86，同比增长88.31%。总体来说，随着2021年国内旅游市场的持续复苏，旅游行业相关信息总量也随之上涨。
数据来源：迈点研究院
2.1.2 2021年月度文旅景区品牌指数分析……
2.1.3 2021年文旅景区细分维度分析……
2.2 星级景区品牌指数分析
2.2.1 5A级景区品牌指数分析……
2.2.2 4A级景区品牌指数分析
据迈点研究院数据监测显示，2021年国内4A级景区品牌指数波动趋势和5A级景区类似，全年波动前行，稳中求进，谨慎恢复。4月，全国各地4A级景区按下“重启键”，在清明节、劳动节、端午节等法定节假日的推动下，4A级景区品牌于4-7月持续受到游客关注，市场影响力度较高。
数据来源：迈点研究院
从星级景区比较来看，5A级景区品牌指数整体高于4A级景区，说明星级越高的文旅景区越受大众所关注。
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2.3区域景区品牌指数分析
从5A级景区区域分布来看，华东地区最为集中、品牌指数列居前位，华北地区头部品牌较多、品牌指数值最高。但借助2022年北京冬奥会的热度，华北地区提前部署旅游基础设施以及规划道路，使得区域旅游市场迎来新一轮的冰雪旅游热度。从省市分布来看，北京、上海、山西、云南等地5A级景区品牌表现优异；区域范围内，故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区和丽江市丽江古城景区对其省市品牌影响力贡献力度较大。
从4A级景区区域分布来看，华东地区最为集中、品牌指数位列前列，西南地区品牌指数最高。据悉，西南地区主要包含了重庆市、四川省、贵州省、云南省、西藏自治区等省市区，其旅游市场口碑较好。近几年，西南五省区市的旅游热度大幅增长，自驾、古镇、美食等亦成为西南地区最受游客关注的关键词。从省市区分布来看，上海、北京、海南、江苏等地4A级景区品牌表现较为优异；区域范围内，壶口瀑布、上海博物馆、广汉三星堆博物馆、陕西历史博物馆和西岭雪山对其省市品牌影响力贡献力度较大。
数据来源：迈点研究院
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2.4 类型景区品牌指数分析
2.4.1自然景观类景区……
2.4.2人文景观类景区……
2.4.3现代娱乐类景区……
2.4.4乡村田园类景区
迈点研究院数据显示，2021年乡村田园类景区品牌指数均值205.34，其中村落型景区在各细分类型中最高。乡村田园类景区成为乡村振兴实现乡村现代化和新型城镇化联动发展的一种新模式，主要包括三个方向：第一，产品业态更加精致，新型乡村旅游产品和业态，不再是对乡土资源简单的利用，而是通过设计与创意的导入，对乡土文化与自然充分解读与重构；第二，参与主体更加多元，除了传统的农户和政府两大主体之外，近年来越来越多的新农人、返乡创业青年、旅游开发公司、房地产企业、品牌酒店、设计师、建筑师甚至是金融机构等，纷纷参与到乡村旅游开发之中；第三，经营模式全面创新，在经营模式方面，各地积极探索创新，着力破解乡村土地流转、农宅租赁瓶颈，积极探索农民土地经营权入股、农宅入股、旅游咨询机构智力入股、旅游众筹等新型投资机制。
数据来源：迈点研究院
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从乡村田园类所属的4A级与5A级景区数量来看，4A级数量最多，为137家，占比为93.20%；5A级景区数量较少，占比为5.44%。从5A级景区来看，数量占比最多的分别为村落型景区（6），占5A级景区总量的为75%；从4A级景区来看，数量占比最多的分别为村落型景区（55）和农业景观型景区（55），占4A级景区总量的80.29%。
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2.4.5综合吸引类景区……
上文为《中国文旅景区品牌发展报告（2021～2022）》节选内容，白皮书电子版已于近期发售，在对上述内容进行分析的同时，也期待和行业一起寻求更多关于品牌发展趋势的线索答案。
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关于迈点研究院
迈点研究院成立于2009年，是国内领先的商业空间资产战略研究咨询机构。
迈点研究院长期致力于大数据商业分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大商业空间领域业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助客户制定重大决策，识别投资风险。
迈点研究院率先深入商业空间品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统-MBI（迈点品牌指数）、MCI（迈点酒店竞争力指数）、MVI（迈点短视频影响力指数），被誉为“行业福布斯”榜单。并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内领先的聚焦商业空间领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。
1）2022年7月3日，推出餐饮业品牌指数，覆盖全国50000家餐饮品牌；
2）2022年2月14日，行业首个短视频影响力指数MVI重磅上线，覆盖全国6000家酒店品牌及100000家景区乐园；
3) 2021年8月21日，推出文旅行业首个文旅集团品牌指数报告，覆盖全国1000家文旅集团；
4）2020年10月1日，历时6年打磨的迈点酒店竞争力指数MCI重磅上线，覆盖全国900000家单体酒店；
5）2020年6月15日，旅游住宿行业首本品牌蓝皮书《中国旅游住宿品牌发展报告（2019-2020）》出版；
6）2019年1月10日，租赁地产行业首本品牌蓝皮书《中国住房租赁品牌发展报告（2018）》正式亮相，入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；
7）2018年8月1日，推出文旅行业首个景区品牌指数，覆盖全国100000家景区乐园；
8）2018年6月26日，联手品牌中国战略规划院打造商业空间产业品牌生态系统；
9）2016年10月21日，与国家航母级数据库机构人民在线共同打造消费舆情大数据平台；
10）2016年10月20日，携手40亿终端设备服务商TalkingData打造行业大数据运营平台；
11）2016年2月1日，进入地产创新版块，5000家住房租赁、办公空间、商业综合体、物业品牌纳入监测；
12）2015年7月1日，推出100个旅游住宿业上下游供应链品类价值榜；
13）2013年8月27日，涵盖6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出；
14）2011年8月1日，研发3年的商业空间产业品牌价值评估体系上线；
15）2009年6月15日，商业空间产业第一本大数据分析报告发布。
经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的商业空间产业大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……
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