近日，“国内公关第一股”蓝色光标突然流传出一封内部全员信，宣布要将总部从北京，搬到上海，理由是超过70%的客户和收入来自南方市场。
在悄然发生变化
蓝色光标1996年成立于北京，是中国最早成立的公关公司之一，也是目前国内最大的营销传播集团。从近几年Q3财报数据可以看到，虽然总营收保持着稳步增长，但净利润却是下降势态，就拿今年第三季度来看，总营收454.23亿元，同比增长了25.09%，但净利润只为1.19亿元，同比下降了58.2%。
这点在相关的行业报告里也有体现。《中国公共关系业2023年度调查报告》显示，2023年，中国公共关系行业营业规模约为802亿元人民币，相比2022年增长率为4.8%。不过把包括蓝色光标在内的TOP30公关企业的整体数据来看，同样是营业额增长的情况下，利润在下降。
南方城市占比更高
2023年度中国公共关系服务领域排行前十
2023年度中国公共关系服务领域排行前十位分别是：汽车、IT（通讯）、快速消费品、互联网、金融、制造业、医疗保健、娱乐/文化、政府、旅游。
就看对品牌和公关传播意识最强的汽车企业，我们整理了部分车企的总部所在地。
蔚来、江淮、安凯--合肥；奇瑞--芜湖；汉马--马鞍山；北汽、理想、福田、小米--北京；广汽、小鹏--广州；比亚迪--深圳；长安、力帆、赛力斯--重庆；吉利--杭州；众泰--永康；上汽、特斯拉--上海；五菱--柳州；华晨--沈阳；长城--保定；一汽--长春。
乍一看你可能觉得挺好，有四家车企的总部都在北京，但是刨去北京，你会发现绝大部分企业的总部都设立在南方城市。
1993、2023 GDP前20城市排行
其实汽车行业只是个缩影，从各城市GDP排行可以看得更明显。在1993年的GDP城市20强中，北方城市占据7席，包括：北京、天津、沈阳、青岛、烟台、潍坊、大连。其中在前十占据3席：北京、天津、沈阳。到了2023年，这一格局发生了根本性的变化。北方城市在GDP城市20强中仅占5席，前十里仅有北京一座北方城市。
深度影响着企业的去留
以前有句话叫“投资不过山海关”，虽然这话带着明显的地域偏见，但也反映出南北方在营商环境、人情世故上的不同。
从产业结构来看，在计划经济时期，煤炭、石油资源上的富足奠定了北方重化工业优势，因而领先于南方。改革开放后，北方在重化工业、房地产行业的拉动下，仍保持了较长时期辉煌，但第二产业占比大，服务业比重较小的局面也造成后期产业迭代内驱动力不足。在“去产能”的背景下，新兴产业难以发展起来，经济增长速度自然趋缓。
在营商环境方面，就拿北京来说，这方面肯定是非常规矩的，但在规矩之下，也会出现一些问题。
例如我家里人有做会计的，会帮朋友公司抽空打理下财务。做过财务的都知道，这行业是特别看实操的，所以在刚接手公司财务的时候发现有的税是不用缴纳的，但公司财务去税务局办事的时候，往往会得到一个“范围性”的答复，再问多了人家嫌你不懂。为了不造成公司偷税漏税，所以财务就缴纳了额外的税。
例如现在很多北方城市的办事单位都在向南方学习“最多跑一趟”，但是当你去办事的时候，你会发现，这其实就是将“窗口办事”改成在“机器上办事”，效率一点没提升。
在重大工程上，北方城市绝对不落后于南方，多少天取得施工许可证，多少天项目动工建设，多少天建筑封顶......但是，一套常态机制下的各个细分管理机制，明显就做得不够。
好的营商环境，不是没有市场风险，而是弱化官本位思想，在一套机动性强的机制里，降低人为的风险，提升企业发展专注力。有了这样的环境，才有更多的企业愿意留下来。
